Lifestyle

Banner300


Novoj generaciji snobova statusni simboli nisu bembare i satovi već kokosova vodica i prosvjetljujuća putovanja

Piše , Objavljeno

Davne 1890. godine, američki filozof William James definirao je što čini čovjeka.

Čovjekovo Jastvo je zbroj svega onoga što može nazvati svojim, ne samo njegovo tijelo i psihičke moći, već i njegova odjeća i kuća, supruga i djeca, njegovi preci i prijatelji, njegova reputacija i djela, njegove  zemlje, i jahte i račun u banci.

Da je William živio u doba Interneta, još bi nadodao i „broj followera“.

Ljudi su oduvijek vapili za potvrdom i društvenom validacijom, a svoju vrijednost mjerili uspoređujući se s drugima. Što su posjedovali više statusnih simbola koje društvo kojem pripadaju štuje, to su njihov ugled i moć u tom istom društvu bili veći.

Što je statusni simbol?

U knjizi Organizational Behavior, profesor David Cherrington definira statusni simbol kao  „vidljivu, vanjsku oznaku nečijeg društvenog položaja i percipirani pokazatelj ekonomskog ili socijalnog statusa“. Dakako, kao i drugi simboli, tako se i statusni mogu mijenjati tijekom vremena te se razlikovati među zemljama i kulturnim regijama, no gotovo uvijek i svuda odnose se na materijalne stvari koje potvrđuju nečiji ekonomski status koji nerijetko „kupuje“ i onaj socijalni.

Razvitkom kapitalizma, u konzumerističkom društvu, novac ili bogatstvo i stvari koje bogatstvo može kupiti, poput automobila, kuća ili fine odjeće, smatraju se statusnim simbolima. Što manje ljudi posjeduje ili može posjedovati određeni statusni simbol, to je osoba koja ih posjeduje „više na društvenoj ljestvici“.

Danas, u doba društvenih mreža, statusni simboli su promijenili valutu. Oni se broje lajkovima i followersima koji, ako prijeđu neku magičnu brojku, čine osobu utjecajnom. A biti popularan na društvenim mrežama, u svijetu u kojem „živimo na mreži“, ultimativno je priznanje. Ljudi prate influensere jer žele ono što oni imaju – njihov lifestyle sačinjen od različitih statusnih simbola kao što su putovanja i skupa odjeća. Brendovi s druge strane žele influensere jer putem njih guraju te iste statusne simbole na vaš feed govoreći vam – „kupi me pa ćeš i ti biti popularan/a!“

Novi val statusnih simbola koje je donijela društveno svjesna generacija

001

Pogled na travel blogera za laptopom dok uživa u krajoliku Amazonije. Fotografija: Shutterstock, GaudiLab

Mlađe generacije milenijalaca i onih nakon njih poznatih kao generacija Z, u kapitalističkom svijetu koji su gradili baby boomersi, donijeli su sa sobom neke nove vrijednosti i trendove.

Ovo je generacija koja je odrasla s Internetom koji im je omogućio svijet na dlanu u svakoj sekundi. Generacija koja na radnom mjestu više cijeni slobodu i fleksibilnost nego plaću. Generacija koja u onome što radi traži neku višu svrhu i društvenu vrijednost, a ne samo plaću i samoostvarenje. Ekološki najosvještenija generacija do sada. Generacija koja bira iskustva naspram stvari.

Svaka generacija sa sobom donosi neke nove društvene vrijednosti koje diktiraju novi set statusnih simbola. Ova generacija svoj identitet gradi na iskustvima, a ne na materijalnim stvarima. Njihova imovina postaje fluidnija i manje opipljiva. Identificiraju se prema vrijednostima koje njeguju, a ne stvarima koje posjeduju.

Raskošan Great Gatsby život pun materijalnog bogatstva je iza nas, a bitnije su nam duhovne i neke više vrijednosti. Rad od doma pobjeđuje rad u uredu 9-5. Solo putovanja i volontiranja pobjeđuju organizirana turistička putovanja. Vegetarijanstvo pobjeđuje pretjeranu konzumpciju mesa. Festivali u prirodi i yoga zamjenjuju klubove i  skupe boce šampanjca. Iskustvo, mindfulness, ekološka osviještenost.

hammock par couple love nature priroda

U analizi tržišta svake marketinške ili PR agencije naći ćete slične opise i ključne riječi. Ne brinite, oni su prvi primijetili promjenu u našem ponašanju i shodno tome promijenili svoje oglašavanje. Dovoljno je da pogledate  McDonald’s koji pokušava biti eco – friendly sa svojim zeleno – smeđim tonovima i vege ponudom.

Iako generacija koja uporno pokušava odbaciti materijalno i živjeti štujući neke više vrijednosti, ni nju nije zaobišao konzumerizam niti nadmetanje statusnim simbolima, takozvani snobizam. Sada samo kupuje negdje drugdje, nešto drugo. Ili isto, ali zamotano u “eco- friendly”. “Kupi jedne cipele – druge darujemo bosom djetetu u Africi”.

Kontrakultura

Rječnik Merriam-Webster  definira kontrakulturu kao subkulturu čije se vrijednosti i norme ponašanja bitno razlikuju od vrijednosti redovnog društva, često u suprotnosti s uobičajenim kulturnim običajima.  Protukulturni pokret izražava težnje određenog stanovništva tijekom već definirane ere. Kad opozicijske snage dosegnu kritičnu masu, kontrakultura može pokrenuti dramatične kulturne promjene.

No to što postoje nove, plemenitije vrijednosti, ne znači da ne postoje snobovi.

Tko su snobovi u društvu koje sve manje cijeni materijalno?

Snob je osoba koja vjeruje da postoji korelacija između društvenog statusa i čovjekove vrijednosti. Ti isti ljudi se žele posjedovanjem statusnih simbola, bilo oni materijalni (npr.  skup auto), intelektualni (npr. načitanost) ili vrijednosni (npr. veganstvo) razlikovati od drugih te pokazati superiornijima.

Kao što je nekada mali snob, dijete odraslih snobova, dolazio u školu s novom, skupom pernicom na tri kata i izrugivao se tvojoj običnoj pernici jednokatnici, tako ga je zamijenio neki novi mali snob koji u školu dolazi s najnovijim iPhoneom i s podsmijehom gleda tvoj jeftini kineski Android. Nova generacija malih snobova će te ismijavati jer ti je mama napravila sendvič s Gavrilovićkom i još ga stavila u plastičnu vrećicu dok on iz novinskog papira otvara svoju vegansku tortilju.

A to su samo djeca.

Bez obzira na nove kontrakulturalne vrijednosti koje su u svakome slučaju pohvalne, i njih njeguje čovjek. A čovjek je površan čak i kada ima plemenite ciljeve. Kada kontrakulturalne vrijednosti dosegnu dovoljnu popularnost one postaju novi statusni simboli koje onda žele imati svi. A kada netko želi statusni simbol radi društvene potvrde, on postaje snob. Snob koji će te gledati svisoka ispijajući kokos s bambusovom slamkom dok uređuje tonove na novoj fotki za Instagram.

Koliko god su #richkidsofinstagram iritantni sa svojim privatnim avionima i bocama Dom Pérignona za doručak, makar su otvoreni oko toga da su površni i bahati. Ima nešto ljigavije u mijenjaju moralnosti i prosvijećenosti za lajkove.

“šta znači da ste svi drugačiji od ostalih
kad ste svi drugačiji na isti način lave?”

_Vojko V

TAGOVIdruštvene vrijednosti društvo milenijalsi snobovi statusni simbol