Lifestyle

život je reklama

Banner300


Zašto je hygge toliko privlačan i kako su nam uopće prodali tu dansku filozofiju?

Piše , Objavljeno

Izrazito popularan termin posljednjih godina, redovito je krivo izgovaran, a često i interpretiran. Među posrnulom srednjom klasom, čak i zemalja jugoistoka Europe postavio se kao svojevrsni uzorni način zimskog života. Iako se radi o samoj jednoj riječi, u hrvatskom jeziku ju je nemoguće prevesti. Radi se o osjećaju, opuštenosti, slavljenju načina života i to skandinavskog.

Kako li su uopće Danci, od pomalo dosadnjikavih, hladnih i suzdržanih sjevernjaka postali nekakav životni role model zanimljiva je priča, no činjenica je da se radi o predjelu svijeta u kojem su, prema svim relevantnijim statistikama, ljudi najsretniji, iako s obzirom na klimu imaju sve preduvjete da to ne bude tako. I dok su isti ti Skandinavci sretno živjeli okovani ledom, lijepim i prvoklasno centriranim panoramama s uključenim Valencia filterom, oku ugodnim pokućstvom i vrhunskim vinima s drugog kraja Europe, mi smo im na koncu odlučili ukrasti tu Wes Anderson estetiku, pronašavši i sami u njoj put do sreće i ostvarenja.


Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

Objavu dijeli @accidentallywesanderson

I nije to ništa neobično. Da se razumijemo, ljudi kupuju i mnogo blesavije self-help knjige od one koja je hygge popularizirala, a to je ‘The Little Book of hygge’ autora Meika Wikinga. Uostalom, tko ne bi želio imati život skandinavske kvalitete? Zabavljati se onako kako to u slobodno vrijeme rade uspješni i zgodni, plavokosi Danci, a zime provodio pod toplom dekicom, uz čašicu i TV serije? Priča je to koju nije osobito teško dobro prodati, pogotovo napaćenima s ovog podneblja. Ipak, čini se da je cijela ta euforija, koja se posljednjih godina podigla oko slavljenja ove, pomalo ipak intimne, ceremonije lagano na živce krenula onima od kojih je i sve počelo.

Fetišizirana kultura donedavno ne pretjerano obožavanih mračnjaka pretvorila je, u svega nekoliko godina, dotadašnje alkoholičare i Vikinge u naciju na temelju čijeg se zimskog lifestylea sjajno prodaju dekice, čarape i mirisne svijeće. Naravno, većina Danaca ne živi tako i svjesna je uloge agresivnog marketinga u plasiranju insceniranog načina života na police dućana. Tako po raznim internet trgovinama možete pronaći poprilično paprene cijene za naizgled običnu, no ustvari hygge deku, a isto vrijedi i za šalice, posteljinu, papuče, pidžame i sve ostalo što će vam zimske dane učiniti ugodnijima u toplini vašeg doma.

 


Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

Objavu dijeli Hygge Life (@hyggelife)


No, često se zaboravlja da hygge ne bi nužno trebao biti povezan s bivanjem unutra. Dancima je hygge i šetnja u šumi, vožnja po snijegu ili paljenje logorske vatre. Na koncu, radi se o osjećaju ugode, relaksacije i eliminacije stresa, a ne rasprodaje IKEA asortimana, ali ovo drugo je lakše realizirati. Nešto što je izvorno zamišljeno kao pokušaj da u dugim i teškim zimama sjevernjacima podigne kvalitetu društvenog života, postalo je najpoželjnija Instagram estetika, ali i ultimativni recept za sreću. Bez pritiska, dragi Danci!

Naravno, slijepo vjerovanje u ovu zimsku bajku i glorificiranje jednog, ipak s razlogom tuđeg, lifestylea često donosi poprilično razočaravajuće rezultate. Obožavani ili pak omraženi, hygge je u konačnici ipak samo besplatan osjećaj koji dolazi, ali ne preko reda niti kao narudžba s interneta. To će vam reći svaki Danac koji vas posljednjih godina u ovo doba posebno prezire.

TAGOVIdanska hygge zima

Komentiraj