Report

neki novi klinci

Banner300


Milenijalci, odzvonilo nam. Mijenja nas Generacija Z. Popričali smo i s Lorenom, popularnom TikTokericom

Piše , Objavljeno

Ne znam izlazimo li više od prijašnjih generacija ili ne, ali činjenica je da se puno više komunicira online, novi prijatelji se upoznaju online, čak se i druženja sve više odvijaju online. Zapravo, skrolanje po feedu u sobi u krevetu često je primamljivije od druženja vani.

Milenijalci, također poznati kao Generacija Y, do prije svega par godina bila su zadnja „it“ generacija. Godinama smo bili glavna tema među marketingašima koji su pokušavali shvatiti na koji način razmišljamo i kupujemo te koji su nam prioriteti i vrijednosti. Ali i u usputnim ogovaranjima starijih generacija koje nikako nisu mogle shvatiti te nove klince koji su se zaludili svakojakim ekranima. Klince koji vrijeme radije provode igrajući videoigrice nego gađajući se blatom u parku.

No, prije nego krenemo na Millennialse, i najnovije „Z-ovce“, evo brzinski pregled dosadašnjih generacija da ne zujiš idući put kad se spomene neka od njih.

Od generacije Tradicionalista do generacije novog tisućljeća

Tiha generacija ili Tradicionalisti (1928. – 1945.) odrastala je za vrijeme Velike depresije i II. svjetskog rata. Njihovu mladost obilježila je, ne samo najveća ekonomska kriza, već i najstrašniji rat u povijesti, a starost najnovija pandemija koronavirusa. Njihova egzistencijalna pitanja uvelike su se razlikovala od onih modernih i nisu ih mučile stvari kao što su „radim li ono što volim“ i „jesam li sretan“ već zadovoljenje mnogo nižih stepenica u Maslowljevoj hijerarhiji potreba, kao što su – „jesam li živ, imam li ikakav posao, te mogu li prehraniti obitelj“. Ako su odgovori na ova pitanja bili potvrdni, naši djedovi i bake bili su sretni ljudi.

Nakon Tradicionalista, na generacijsku vremensku crtu upisuju se Baby boomersi (1946. – 1964.); radoholičari s primarnim ciljem osiguravanja ekonomske sigurnosti koju nisu imali njihovi roditelji, nerijetko su opisivani kao pohlepni materijalisti. U generacijskom diskursu često se mogu čuti međusobna optuživanja i zamjeranja između baby boomersa i njihovih potomaka, milenijalca. Boomersi mlađe generacije doživljavaju lijenima i razmaženima dok im njihov podmladak zamjera recesiju i život na kredit koji im je ostavljen u naslijeđe.

Generacija X (1965.-1980.), često se opisuje i kao „nevidljiva generacija“, rastrgnuta između tradicionalnih svjetonazora boomersa i onih liberalnijih milenijalaca. S tehnologijom koju nam je donijela upravo Generacija X, puno bolje se snašla ona iza njih. Tu dolazimo do nas, generacije novog tisućljeća.

„Razmaženi, neposlušni, izgubljeni, otuđeni, privilegirani – sanjari“, samo su neki od epiteta kojima nas se opisivalo. Možda su X-ovci posprdno nazivani „nevidljivom generacijom“, no i mi smo zaradili ništa više laskajući epitet – izgubljena generacija.

Postavši punoljetni za vrijeme Internet revolucije, ostat ćemo zapamćeni kao tranzitna generacija koju je obilježio jedan od važnijih trenutaka u povijesti čovječanstva – prijelaz iz analognog u digitalni svijet. Zadnja smo generacija koja je djetinjstvo provela bez interneta, društvenih mreža i smartphonea, ali koja je taman pred svoju punoljetnost dočekala novu, digitalnu eru. Internet nam je otvorio mogućnosti koje oni prije nas nisu imali, no ostali smo bez onih dostupnih njima. Iako najobrazovanija generacija do sada, milenijalcima je gotovo pa nemoguće kupiti vlastiti stan, čak i na kredit, jednako kao  i potpisati ugovor na neodređeno i raditi u istoj firmi od završetka faksa do penzije. Koje penzije?

Za milenijalce je sasvim normalno da su na honorarcu, žive s roditeljima do 30-te, i odbijaju se ženiti. Napuštaju, što svojevoljno, što prisilno, stare obrasce ponašanja i življenja. Snovi klinaca novog tisućljeća uključuju neke daleke obale, kokos u ruci i „četverosatni radni tjedan“. Možeš nam prodati inspiraciju i motivacijski govor prije nego kruh, ako imaš dobar #.

Milenijalci su počeli graditi svoj online identitet prvo na My Spaceu, zatim na Facebooku, pa na Instagramu. Smijali smo se klincima, prvenstveno braći i sestrama frendova koji su nas dodavali na Facebook i njihovim „lajk i ocijenim ti izgled u box“ statusima koji su prikupljali na stotine lajkova, a nama nije bilo jasno kako. Od kud klinac iz 5 A zna sve te ljude? Činjenica da smo na Facebook dodavali samo ljude koje smo osobno poznavali, bio je prvi dokaz toga da nismo potpuno digitalna generacija, da još uvijek vučemo neke arhaične obrasce ponašanja. Drugi je bio kada su odjednom ti isti klinci nestali, a na Facebook su nas počeli dodavati tetke i roditelji, tj Boomersi. Kada bilo koja tehnologija postane popularna među starijom populacijom, pouzdano znaš da se radi o zastarjeloj tehnologiji.

Tik Tok ili Generacija Z – intervju s najpoznatijom hrvatskom Tik Tokericom

Tik Tok je već bio popularna mreža kada smo mi prvi puta čuli za nju. U to neko vrijeme sve se češće mogao čuti i termin „Generacija Z“. Do tada, generacija mlađa od nas bila je opisivana tek kao „post-Millennials“ i nije joj se posvećivalo previše pozornosti niti ju se razlikovalo od milenijalaca. Međutim, najstariji pripadnici ove generacije su dobrih pet godina punoljetni i mnogi od njih su već na tržištu rada. Marketinške agencije su fokus s milenijalaca prebacile na Z-ovce.

Što oni vole, kako žive i koliko se točno i po čemu razlikuju od milenijalaca?

Generacija X je već bila odrasla dok se odvijala računalna revolucija, a Millennialsi su za vrijeme Internet eksplozije postajali punoljetni. Generacija Z jedinstvena je u povijesti po tome što je prva generacija koja se rodila i odrasta s internetom. Ovo je generacija koja je posebno društveno i ekološki osviještena te su mnogi od njih žestoki aktivisti.

„Novonastali visokotehnološki i umreženi svijet doveo je do toga da čitava generacija razmišlja i djeluje poduzetnije“, rekao je Deep Patel, 21-godišnji pisac i CEO koji je uvršten u top 25 svjetskih marketingaša od strane Forbesa. No, on je samo jedan od mega uspješnih pripadnika najnovije generacije. Addison Rea nastavila je stopama milenijalaca i svoj uspjeh gradila je na društvenim mrežama. No, za razliku od milenijalaca koji su svoju vojsku followera stekli na Instagramu, Z-ovci to rade na Tik Toku. Addison je jedna od najpoznatijih svjetskih Tik Tokerica koju na ovoj mreži prati preko 46 milijuna followera. Po sponzoriranoj objavi zaradi i 14.500 dolara, a teška je čak 2 milijuna dolara.

Mladih ljudi koji rasturaju na Tik Toku nema samo u Americi, ova mreža iznimno je popularna i kod nas te tako ima i domaće Influencere – svi su mlađi od 20, a na Tik Toku imaju preko 100.000 pratitelja. Odlučili smo porazgovarati s Lorenom Cahunek, jednom od najpopularnijih hrvatskih Tik Tokerica koju na ovoj mreži prati gotovo 150.000 ljudi. Lorena ima tek 18 godina i na Tik Toku ima daleko više pratitelja od mnogih poznatih osoba i Influencera s Instagrama (tipa Elle Dvornik ili Lane Jurčević). Čini se kako je ovo ipak mreža za neke nove generacije.

Pitala sam Lorenu da mi pokuša objasniti što je to što ovu mrežu čini toliko popularnom, a njen odgovor je potvrdio ono što već dugo znamo: Facebook je stvar prošlosti, ovo je vrijeme od nekih novih mreža i nekih novih klinca.

“Razumijem da starije generacije NE razumiju što je tu “toliko dobro” na TikToku. Facebook je njihovo utočište…Ali mlađim generacijama je Fejs odavno R.I.P. Trenutno je najpopularnija aplikacija Instagram, ali u zadnjih godinu dana TikTok ga opasno stiže. U Americi već malo tko ne zna što je TikTok. Mislim da je glavna prednost TikToka to što je puno lakše dobiti takozvani “reach” zbog For You Page-a, to jest, da tvoj sadržaj dođe do što više ljudi. Na TikToku stvarno “nema čega nema”.

@lorenaaxc@masomka32 I tried my best 😂💁🏻‍♀️ ##tricks##croatia♬ original sound – benjikrol

Ovo je Lorenin najviralniji video, to jest video s najviše pregleda.

Istraživanja pokazuju kako je generacija Z vrlo poduzetna, a to im je uvelike olakšalo odrastanje s i na internetu. I dok si nekada morao postati poznat najprije lokalno kako bi došao do medija i širio svoju popularnost, danas imaš mogućnost sam biti svoj medij, ako imaš dovoljan broj ljudi koji te prati na nekoj od mreža. To nije nikakva novost, ali Z-ovci su definitivno dignuli igru na neki drugi nivo. Pitala sam Lorenu može li se i kod nas već zarađivati na Tik Toku i je li biti poznat na 15 minuta san čitave jedne generacije?

“Imam i može se. Neke suradnje su odrađene, neke se još planiraju. Društvene mreže su velik dio života generacije Z. Po feedu skrolaš u školi, kad si vani, kad si doma, pa čak i kad si na wc-u. Mislim da bi bila živa katastrofa kada bi se makar i na jedan dan ugasile sve društvene mreže. Definitivno nije svima cilj biti uspješan blogger, youtuber, influencer, ali sve više mladih sanja o besplatnim putovanjima, promoviranju luxury proizvoda i naizgled savršenom životu jednog Instagram influencera.”

Lorena nam je potvrdila i ono što kažu istraživanja – izlasci Z-ovcima nisu toliko zanimljivi. Barem ne toliko kao biti kod kuće i snimati videe za svoje prijatelje i pratitelje.

„Slobodno vrijeme provodim većinom doma. Ja osobno nisam tip osobe koja će svaki vikend otići van i vratiti se doma u 3 ujutro. Nemam ništa protiv partijanja, ali kako bi se reklo “that’s just not my cup of tea”. Ja ako želim provesti vrijeme s društvom idem popodne na kavu ili pozovem prijateljice doma. Ne znam izlazimo li više od prijašnjih generacija ili ne, ali činjenica je da se puno više komunicira online, novi prijatelji se upoznaju online, čak se i druženja sve više odvijaju online. Zapravo, skrolanje po feedu u sobi u krevetu često je primamljivije od druženja vani.“

Što bi voljela raditi, čime se baviti u budućnosti? Kako zamišljaš idealan posao?

“Definitivno bih htjela da je TikTok dio mog života i u budućnosti, ali sad kako i koliko dugo ne mogu znati. Planiram studirati digitalni marketing, a što se tiče idealnog posla htjela bih citirati jednu YouTubericu koju obožavam gledati: “I think the ideal job for a person is when you don’t really feel like you’re working.” , i vodim se prema tome :).”

Možda Z-ovci i nisu toliko različiti od Milenijalaca -nisu ni oni imuni na inspiraciju i daleke obale; ali može se reći da su zahvaljujući odrastanju s internetom unaprijedili igru koju je generacija koja im je prethodila započela. Želimo im da u tome budu malo manje izgubljeni od nas te da povremeno puste mobitele, izađu iz sobe, nađu se s prijateljima u živo, i – pošteno napiju. Ne želimo zvučati staro, ali voljeli bi da nam budućnost ne bude najcrnja epizoda Black Mirrora.

TAGOVIgeneracija Z Lorena Cahunek milenijalci tik tok