Prema posljednjim vijestima koje stižu iz Toshibe, cijene HD DVD playera će biti spuštene između 40 i 50 posto, pa će se njihovi uređaji HD-A3 i HD-D3 moći nabaviti već za 150 dolara, a modeli s HD 1080p outputom (HD-A30 i HD-A35) po cijeni od 200 i 300 dolara.
Osim što će nova tržišta pokušati osvojiti niskom cijenom svojih uređaja, naklonost filmske industrije (a i krajnjih korisnika) pokušat će pridobiti davanjem pet filmskih hitova u HD DVD formatu uz svaki kupljeni player.
Ovo drastično rezanje cijena je krenulo odmah prilikom same objave, tako da su na tržištu već dostupni uređaji po novim, sniženim cijenama.
